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百萬名表理查德米爾為什么會在明星的手腕上頻現?

如果觀察一些大明星的手腕,我們不難發現,不少人已經佩戴了百萬級的名表,包括最近曝光率比較高的理查德米爾(RICHARD MILLE)。RICHARD MILLE創立于2001年,前幾年中文稱為理查德米勒,后來改稱理查德米爾。

這是相聲演員曹云金曾在自己的微博上秀出的一塊價值上百萬的理查德米爾手表。

以前我們常講頂級名表基本就是百達翡麗、江詩丹頓、積家、寶珀、愛彼、寶璣、伯爵等的天下。但是后來為什么又“躥紅”一個理查德米爾呢?

相比一些百年歷史的經典大牌,理查德米爾其實還很年輕,但是為什么今天會讓人有一種突然“躥紅”的感覺呢?筆者覺得其實有三大原因。

一是從手表風格上來看,理查德米爾很有個性。

尤其是理查德米爾的流線型造型以及全部鏤空的設計,以及一些切合年輕人時尚審美觀的設計,比如骷髏像等。我們要知道,風格很重要,很多紅極一時的產品都是贏在風格,尤其是服飾配飾類相關產品,當人們看多了,甚至看煩了某個風格以后,比較容易對稍有“叛逆”的風格所吸引。也可以說是,審美疲勞以后,需要新風格來刺激一下。

因為有時候,人們需要用產品的個性來表達自己的個性,這也是配飾的重要性之所在。比如西裝搭配正裝表,運動休閑搭配運動休閑表,已經成為很多人的常識。同樣,如果一個人的個性不方便自己直接去表達,也可以通過個性風格突出的手表去表達。

二是從手表價格上來看,理查德米爾手表很貴。

理查德米爾最便宜的表款差不多也在幾十萬人民幣,包括一些明星手上佩戴的表款,甚至不少表款的價位已經高達上百萬。而定價如此之高反應的是定位如此之高,使得理查德米勒比較成功的抓住了一部分人的心理,這種心理就是把自己和別人進行區分,這也是頂級奢侈品發揮的重要作用。

毋庸諱言,“窮玩車、富玩表”的說法也在這里起到了一定作用。說的再直白一點就是,有的人就是喜歡攀比和炫耀。而你越是這樣,其實越容易被一些大牌“綁架”。

但是,我們決不提倡很多人也去效仿這些大明星,畢竟他們的收入也不是很多人所能比擬的。說實話,大明星的存在,一大意義其實就是人們茶余飯后的談資,包括他們的穿著打扮,甚至一舉一動等。

三是從明星“帶貨”的角度來看,理查德米爾因為比較受明星“追捧”,堪稱“網紅”表。永遠不要低估明星的帶動效應,包括一些當紅的年輕明星,以及一些稍微年長的大明星。

比如這枚價值達到將近400萬的里查德米勒男士系列RM 52-01腕表,就被媒體拍到至少在鹿晗、潘瑋柏等大明星的手腕上出現過。

這枚價值已經高達400多萬的“龍表”,也就是里查德米勒男士系列RM 057被拍到在成龍大哥的手上出現過。

這些一線大名星佩戴這樣的手表,不僅對很多圍觀的普通人有影響,其實也對其他一些明星和年輕新貴們(fu er dai)有影響。就像一些頂級跑車曾在一個小圈子里流行過一樣。

同時,瑞士手表、做工精致、和創立時間晚等也是不能忽視的因素。

說到底,理查德米勒也好,理查德米爾也好,畢竟還很年輕,還需要繼續接受時間的檢驗。而隨著時間的推移,今天的“當紅炸子雞”會不會成為明天的“曇花一現”,我們拭目以待。

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